У цьому аналітичному звіті ми досліджуємо зміни в поведінці споживачів та їхніх перевагах серед покоління Z щодо стійкої моди. Оскільки покоління Z — перше цифрове покоління, його представники є першими, хто має значну економічну вагу та високий рівень екологічної свідомості. Таким чином, покоління Z має можливість кардинально змінити принципи роботи роздрібних мереж. У цьому аналізі надаються інсайти щодо факторів, що стимулюють представників покоління Z до здійснення стійких покупок, зокрема вимоги до брендів щодо прозорості їхньої діяльності, автентичності маркетингових повідомлень та соціальної відповідальності.
У звіті будуть розглянуті протиріччя в поведінці покоління Z і зосереджено увагу на так званому «розриві між цінностями та діями», що стосується невідповідності між екологічно орієнтованими поглядами покоління Z та їхньою реальною поведінкою у сфері покупок, яка впливається фінансовими обмеженнями та впливом індустрії швидкого модного одягу.
EN
Гарячі новини