Bu araştırma raporuyla, sürdürülebilir moda ilişkin nesil Z (Gen Z) kuşağının değişen tüketici davranışlarını ve tercihlerini incelemekteyiz. Nesil Z, ilk dijital yerli nesil olduğu için ekonomik açıdan önemli bir güç sahibi olmanın yanı sıra çevre bilincine sahip ilk nesildir. Bu nedenle nesil Z, perakendecilerin işleyiş biçimini temelden değiştirmek için önemli bir fırsatla karşı karşıyadır. Bu analiz, nesil Z’nin sürdürülebilir satın almalar yapmasını sağlayan faktörleri ortaya koymaktadır; bunlar arasında markaların operasyonları hakkında şeffaf olmaları, pazarlama mesajlarında otantik olmaları ve sosyal sorumluluk yükümlülüklerini yerine getirmeleri talebi yer almaktadır.
Rapor, Z Kuşağı'nın davranışlarındaki çelişkileri ele alacak ve "değer-eylem açığı" olarak adlandırılan kavrama odaklanacak; bu kavram, Z Kuşağı'nın çevre dostu tutumları ile finansal kısıtlamalar ve hızlı modanın etkisi altında şekillenen gerçek satın alma davranışları arasındaki kopukluğu ifade eder.
Son Haberler
EN
