Genom denna forskningsrapport undersöker vi de förändrade konsumentbeteendena och preferenserna hos generation Z i fråga om hållbar mode. Eftersom generation Z är den första digitalt inhemska generationen har de för första gången betydande ekonomisk makt och är mycket miljömedvetna. Generation Z har därför möjlighet att grundläggande förändra hur butiker och detaljhandlare opererar. Denna analys ger insikter i vad som driver generation Z att göra hållbara köp, inklusive kravet på att varumärken ska vara transparenta beträffande sina verksamheter, äkta i sina marknadsföringsbudskap och socialt ansvarsfulla.
Rapporten kommer att diskutera motsägelsena i generation Z:s beteenden och fokusera på det som kallats "värdemålsavståndet", vilket avser kopplingen mellan generation Z:s miljövänliga attityder och deras faktiska köpbeteenden, som påverkas av ekonomiska begränsningar och inflytandet från snabbmode.
Senaste nytt
EN
