V tem raziskovalnem poročilu raziskujemo spreminjajoče se potrošniško vedenje in preference generacije Z v zvezi z trajnostno modno. Ker je generacija Z prva digitalno rojena generacija, ima prvič pomembno ekonomsko moč in je zelo zavedna okoljskih vprašanj. Tako ima generacija Z priložnost, da temeljito spremeni način poslovanja trgovcev. Ta analiza ponuja vpogled v dejavnike, ki generacijo Z spodbujajo k trajnostnim nakupom, vključno z zahtevami po transparentnosti blagovnih znamk glede njihovih operacij, avtentičnosti njihovih tržnih sporočil ter socialni odgovornosti.
Poročilo bo razpravljalo o protislovjih v obnašanju generacije Z in se bo osredotočilo na t.i. »razmik med vrednotami in dejanji«, ki se nanaša na neujemanje med ekološko prijaznimi stališči generacije Z ter njihovim dejanskim nakupovalnim obnašanjem, ki ga vplivajo finančne omejitve in vpliv hitre modne industrije.
EN
Tople novice