В настоящем исследовательском отчёте мы анализируем изменяющееся поведение потребителей и предпочтения поколения Z в отношении устойчивой моды. Поскольку поколение Z — первое цифровое поколение, оно обладает значительной экономической властью и отличается высоким уровнем экологической осознанности. Таким образом, поколение Z имеет возможность кардинально изменить принципы работы ритейлеров. В этом анализе представлены ключевые выводы о мотивах, побуждающих представителей поколения Z совершать устойчивые покупки, включая требование прозрачности брендов в отношении их операционной деятельности, аутентичности в маркетинговых сообщениях и социальной ответственности.
В отчёте будут рассмотрены противоречия в поведении представителей поколения Z, а также особое внимание будет уделено так называемому «разрыву между ценностями и действиями», который обозначает несоответствие между экологически ориентированными установками представителей поколения Z и их реальным потребительским поведением, обусловленным финансовыми ограничениями и влиянием индустрии быстрой моды.
EN
Горячие новости