Prin acest raport de cercetare, explorăm comportamentul și preferințele în evoluție ale generației Z în ceea ce privește moda durabilă. Având în vedere că generația Z este prima generație născută digital, aceasta este prima care deține o putere economică considerabilă și este extrem de conștientă din punct de vedere ecologic. Astfel, generația Z are posibilitatea de a modifica fundamental modul în care funcționează comercianții. Această analiză oferă informații despre factorii care determină generația Z să efectueze achiziții durabile, inclusiv cerința ca brandurile să fie transparente în ceea ce privește operațiunile lor, autentice în mesajele lor de marketing și responsabile social.
Raportul va analiza contradicțiile din comportamentele generației Z și se va concentra asupra a ceea ce a fost denumit „golul dintre valori și acțiune”, care face referire la deconectarea dintre atitudinile ecologice ale generației Z și comportamentele lor reale de cumpărare, influențate de constrângerile financiare și de impactul modei rapide.
EN
Știri recente