Por meio deste relatório de pesquisa, exploramos as mudanças no comportamento e nas preferências dos consumidores da geração Z em relação à moda sustentável. Considerando que a geração Z é a primeira geração nativa digital, ela é também a primeira a exercer um considerável poder econômico e a demonstrar elevada consciência ambiental. Assim, a geração Z tem a oportunidade de alterar fundamentalmente a forma como os varejistas operam. Esta análise fornece insights sobre os fatores que impulsionam a geração Z a realizar compras sustentáveis, incluindo a demanda por transparência das marcas quanto às suas operações, autenticidade em suas mensagens de marketing e responsabilidade social.
O relatório discutirá as contradições nos comportamentos da Geração Z e concentrar-se-á no que foi denominado "lacuna entre valores e ações", referindo-se à desconexão entre as atitudes ecologicamente corretas da Geração Z e seus comportamentos reais de compra, que são influenciados por restrições financeiras e pela influência da moda rápida.
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