W niniejszym raporcie badawczym analizujemy zmiany w zachowaniach konsumentów i preferencjach pokolenia Z w zakresie mody zrównoważonej. Ponieważ pokolenie Z jest pierwszym pokoleniem całkowicie cyfrowym, to ono po raz pierwszy dysponuje znaczną siłą ekonomiczną oraz wykazuje wysoki stopień świadomości ekologicznej. Dlatego też pokolenie Z ma możliwość fundamentalnego przekształcenia sposobu działania detalicznych sprzedawców. Niniejsza analiza dostarcza informacji na temat czynników napędzających decyzje zakupowe pokolenia Z w kontekście produktów zrównoważonych, w tym oczekiwań wobec marek dotyczących przejrzystości ich działalności, autentyczności komunikatów marketingowych oraz odpowiedzialności społecznej.
Raport omówi sprzeczności w zachowaniach pokolenia Z i skupi się na tym, co określono mianem „luki między wartościami a działaniem”, czyli rozbieżności między ekologicznymi postawami pokolenia Z a ich rzeczywistymi zachowaniami zakupowymi, które są kształtowane przez ograniczenia finansowe oraz wpływ modnej odzieży szybkiej.
Najnowsze wiadomości
EN
