Gjennom denne forskningsrapporten undersøker vi de endrende forbrukeratferdene og preferansene til generasjon Z når det gjelder bærekraftig mote. Siden generasjon Z er den første digitale innfødte generasjonen, er de også den første som utøver betydelig økonomisk makt og som er svært miljøbevisst. Dermed har generasjon Z muligheten til å grunnleggende endre hvordan butikker driver virksomheten sin. Denne analysen gir innsikt i hva som driver generasjon Z til å foreta bærekraftige kjøp, inkludert kravet til merkene om å være transparente når det gjelder sine operasjoner, autentiske i sine markedsføringsmeldinger og sosialt ansvarlige.
Rapporten vil diskutere motsetningene i atferden til generasjon Z og fokusere på det som er blitt kalt «verdi-handlings-gapet», som refererer til avstanden mellom generasjon Zs miljøvennlige holdninger og deres faktiske kjøpsatferd, som påvirkes av økonomiske begrensninger og innflytelsen fra hurtigmoden.
EN
Siste nytt