In dit onderzoeksrapport onderzoeken we de veranderende consumentengedragingen en voorkeuren van de Generatie Z met betrekking tot duurzame mode. Aangezien Generatie Z de eerste volledig digitale generatie is, beschikt zij over aanzienlijke economische macht en is ze sterk milieubewust. Daarom heeft Generatie Z de mogelijkheid om de manier waarop retailers opereren fundamenteel te veranderen. Deze analyse biedt inzicht in wat Generatie Z beweegt om duurzame aankopen te doen, waaronder de vraag naar transparantie van merken over hun activiteiten, authenticiteit in hun marketingboodschappen en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Het rapport zal ingaan op de tegenstrijdigheden in het gedrag van Generatie Z en zich richten op wat wordt aangeduid als "de kloof tussen waarden en actie", wat verwijst naar het verschil tussen de milieuvriendelijke houdingen van Generatie Z en hun daadwerkelijke aankoopgedrag, dat wordt beïnvloed door financiële beperkingen en de invloed van fast fashion.
EN
Actueel nieuws