Melalui laporan penyelidikan ini, kami meneroka perubahan tingkah laku dan preferensi pengguna generasi Z berkenaan fesyen lestari. Memandangkan generasi Z merupakan generasi pertama yang benar-benar lahir dalam dunia digital, mereka juga merupakan generasi pertama yang mempunyai kuasa ekonomi yang signifikan serta kesedaran alam sekitar yang tinggi. Oleh itu, generasi Z mempunyai peluang untuk mengubah secara mendasar cara runcit beroperasi. Analisis ini memberikan wawasan mengenai faktor-faktor yang mendorong generasi Z membuat pembelian lestari, termasuk tuntutan terhadap jenama agar transparan dalam operasi mereka, autentik dalam mesej pemasaran mereka, dan bertanggungjawab secara sosial.
Laporan ini akan membincangkan percanggahan dalam tingkah laku Generasi Z dan akan memberi tumpuan kepada apa yang digelar sebagai "jurang nilai-tindakan", iaitu ketidakselarasan antara sikap mesra alam Generasi Z dengan tingkah laku pembelian sebenar mereka yang dipengaruhi oleh kekangan kewangan dan pengaruh fesyen kilat.
EN
Berita Terkini