Í þessari rannsóknarskýrslu skoðum við breytilega neytendahlutverk og áhuga kynslóðarinnar Gen Z í tengslum við sjálfbær föt. Þar sem Gen Z er fyrsta stafræna heimilisþátturinn, eru þeir fyrstu til að hafa mikla efnahagslega völd og vera mjög umhugsunarmiklir um umhverfið. Því hefur Gen Z tækifæri til að grunnlegga breyta því hvernig verslunaraðilar starfa. Þessi greining gefur innsýn í þá ástæður sem leida Gen Z til að framkvæma sjálfbæra kaup, þar á meðal kröfu um að merki séu opinber um rekstur sinn, autentísk í markaðssetningarskilaboðum sínum og félagslega ábyrg.
Skýrslan mun fjalla um mótsægðir í hegðun millenniala og mun einbeita sér að því sem hefur verið kallað „gápun á milli gildis og aðgerða“, sem víða lýsir ósamræmi á milli umhverfisvina viðmiða millenniala og raunverulegrar kauphegðunar þeirra, sem er áhrifin af fjárhagslegum takmörkunum og áhrifum hröðu fagurfríðinnar.
Heitar fréttir 
EN
