Melalui laporan riset ini, kami mengeksplorasi perubahan perilaku konsumen dan preferensi generasi Z terkait fesyen berkelanjutan. Mengingat generasi Z merupakan generasi pertama yang benar-benar melek digital, mereka juga merupakan generasi pertama yang memiliki kekuatan ekonomi signifikan sekaligus sangat sadar lingkungan. Oleh karena itu, generasi Z memiliki peluang untuk secara mendasar mengubah cara kerja para penjual eceran. Analisis ini memberikan wawasan mengenai faktor-faktor yang mendorong generasi Z melakukan pembelian berkelanjutan, termasuk tuntutan terhadap merek agar transparan dalam operasionalnya, autentik dalam pesan pemasarannya, serta bertanggung jawab secara sosial.
Laporan ini akan membahas kontradiksi dalam perilaku Generasi Z dan akan berfokus pada apa yang disebut sebagai "kesenjangan antara nilai dan tindakan", yaitu ketidaksesuaian antara sikap ramah lingkungan Generasi Z dengan perilaku pembelian aktual mereka yang dipengaruhi oleh kendala finansial serta pengaruh mode cepat.
Berita Terpanas
EN
