Ebben a kutatási jelentésben a Z generáció fogyasztói viselkedésének és preferenciáinak változását vizsgáljuk a fenntartható divat területén. Mivel a Z generáció az első digitálisan született generáció, ők az elsők, akik jelentős gazdasági erőt birtokolnak, és rendkívül környezettudatosak. Így a Z generációnak lehetősége van alapvetően átalakítani a kiskereskedők működését. Ez az elemzés betekintést nyújt abba, mi motiválja a Z generációt fenntartható vásárlásokra, ideértve a márkák iránti igényt a működésükkel kapcsolatos átláthatóságra, a marketingüzeneteik autentikusságára és a társadalmi felelősségvállalásra.
A jelentés a Z generáció viselkedésében rejlő ellentmondásokat tárgyalja, és különös hangsúlyt fektet arra, amit „érték-cselekvés szakadék”-ként emlegetnek: ez a fogalom a Z generáció környezetbarát attitűdjének és tényleges vásárlási viselkedésének – amelyet pénzügyi korlátok és a gyors divat hatása befolyásol – szétválására utal.
Aktuális hírek2024-10-29
2024-10-21
2024-10-19
EN
