इस शोध रिपोर्ट के माध्यम से, हम सतत फैशन के संदर्भ में जनरेशन जेड (जेन जेड) के बदलते उपभोक्ता व्यवहार और प्राथमिकताओं की जाँच करते हैं। चूँकि जेन जेड पहली डिजिटली दक्ष पीढ़ी है, अतः वे पहली पीढ़ी हैं जिनके पास काफी आर्थिक शक्ति है और जो पर्यावरण के प्रति अत्यधिक सचेत हैं। इस प्रकार, जेन जेड के पास खुदरा व्यापारियों के संचालन के तरीके को मौलिक रूप से बदलने का अवसर है। यह विश्लेषण जेन जेड को सतत खरीदारी करने के लिए क्या प्रेरित करता है, इस पर अंतर्दृष्टि प्रदान करता है—जिसमें ब्रांड्स से अपने संचालन के बारे में पारदर्शिता, अपने विपणन संदेशों में प्रामाणिकता और सामाजिक जिम्मेदारी की माँग शामिल है।
यह रिपोर्ट जेन जेड के व्यवहार में पाए जाने वाले विरोधाभासों पर चर्चा करेगी और "मूल्य-क्रिया अंतर" नामक अवधारणा पर केंद्रित होगी, जो जेन जेड के पर्यावरण-अनुकूल दृष्टिकोण और उनके वास्तविक खरीद व्यवहार के बीच के अंतर को संदर्भित करती है, जो वित्तीय प्रतिबंधों और फ़ास्ट फ़ैशन के प्रभाव से प्रभावित होते हैं।
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