Tässä tutkimusraportissa tutkimme sukupolven Z muuttuvaa kuluttajakäyttäytymistä ja mieltymyksiä kestävän muodin suhteen. Koska sukupolvi Z on ensimmäinen digitaalisesti kotona kasvanut sukupolvi, se on myös ensimmäinen, jolla on merkittävää taloudellista vaikutusvaltaa ja joka on erityisen ympäristöön tietoinen. Näin ollen sukupolvi Z voi perusteellisesti muuttaa vähittäiskaupan toimintatapoja. Tässä analyysissä esitetään näkökulmia siihen, mitkä tekijät ohjaavat sukupolven Z kestäviä ostoksia, mukaan lukien vaatimus brändien läpinäkyvyydestä toiminnassaan, autenttisuudesta markkinointiviesteissään ja sosiaalisesta vastuullisuudesta.
Raportissa käsitellään sukupolven Z ristiriitaisia käyttäytymismalleja ja keskitytään niin sanottuun "arvo-toiminta-kuiluun", joka viittaa sukupolven Z ympäristöystävällisiin asenteisiin ja heidän todellisiin ostokäyttäytymiseensä, jota vaivaa taloudelliset rajoitteet sekä nopean muodin vaikutus.
EN
Kuumat uutiset