Mediante este informe de investigación, analizamos la evolución del comportamiento y las preferencias de los consumidores pertenecientes a la generación Z en relación con la moda sostenible. Dado que la generación Z es la primera generación nativa digital, también es la primera en ejercer un poder económico considerable y poseer una alta conciencia ambiental. Por tanto, la generación Z tiene la oportunidad de transformar fundamentalmente la forma en que operan los minoristas. Este análisis ofrece información sobre los factores que impulsan a la generación Z a realizar compras sostenibles, incluida la exigencia de que las marcas sean transparentes respecto a sus operaciones, auténticas en sus mensajes de marketing y socialmente responsables.
El informe analizará las contradicciones en los comportamientos de la generación Z y se centrará en lo que se ha denominado «la brecha entre valores y acciones», que hace referencia a la desconexión entre las actitudes ecológicas de la generación Z y sus comportamientos reales de compra, los cuales están condicionados por limitaciones financieras y por la influencia de la moda rápida.
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