Μέσω αυτής της έκθεσης έρευνας, εξερευνούμε τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές και προτιμήσεις των καταναλωτών της γενιάς Ζ όσον αφορά τη βιώσιμη μόδα. Δεδομένου ότι η γενιά Ζ είναι η πρώτη γενιά που έχει μεγαλώσει με την ψηφιακή τεχνολογία, αποτελεί την πρώτη που ασκεί σημαντική οικονομική επιρροή και είναι ιδιαίτερα ευαισθητοποιημένη ως προς το περιβάλλον. Ως εκ τούτου, η γενιά Ζ έχει τη δυνατότητα να αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο λειτουργίας των λιανικών επιχειρήσεων. Αυτή η ανάλυση παρέχει ενδείξεις σχετικά με τους παράγοντες που ωθούν τη γενιά Ζ να πραγματοποιεί βιώσιμες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της ζήτησης για διαφάνεια των μάρκων σχετικά με τις λειτουργίες τους, αυθεντικότητα στα μηνύματα μάρκετινγκ τους και κοινωνική ευθύνη.
Η έκθεση θα εξετάσει τις αντιφάσεις στις συμπεριφορές της Γενιάς Ζ και θα επικεντρωθεί σε αυτό που έχει χαρακτηριστεί «χάσμα αξίας-δράσης», το οποίο αναφέρεται στη διαχωριστική γραμμή μεταξύ των οικολογικά φιλικών στάσεων της Γενιάς Ζ και των πραγματικών συμπεριφορών αγοράς τους, οι οποίες επηρεάζονται από οικονομικούς περιορισμούς και από την επιρροή της γρήγορης μόδας.
EN
Επικαιρότητα