Gennem denne forskningsrapport undersøger vi de ændrede forbrugeradfærd og -præferencer hos Generation Z i forhold til bæredygtig tøjmode. Da Generation Z er den første digitalt fødte generation, er de også den første, der udøver betydelig økonomisk indflydelse og er stærkt miljøbevidste. Dermed har Generation Z mulighed for at ændre, hvordan detailhandlere opererer, på en grundlæggende måde. Denne analyse giver indsigt i, hvad der driver Generation Z til at foretage bæredygtige køb, herunder kravet til mærker om gennemsigtighed i deres virksomhedsdrift, autenticitet i deres markedsføringsbeskeder og social ansvarlighed.
Rapporten vil diskutere modstridende adfærdsmønstre hos Generation Z og fokusere på det, der er blevet betegnet som "værdi-handlingskløften", hvilket henviser til afstanden mellem Generation Z's miljøvenlige holdninger og deres faktiske køgeadfærd, der påvirkes af økonomiske begrænsninger samt indflydelsen fra hurtig mode.
EN
Seneste nyt