V této zprávě o výzkumu zkoumáme změny chování spotřebitelů a jejich preferencí u generace Z ve vztahu k udržitelné móde. Jelikož je generace Z první digitálně narozenou generací, je zároveň první, která disponuje významnou ekonomickou silou a je vysoce ekologicky uvědomělá. Generace Z tak má možnost zásadně změnit způsob, jakým obchodníci působí. Tato analýza poskytuje poznatky o tom, co motivuje generaci Z k nákupům udržitelných produktů, včetně požadavku na transparentnost značek ohledně jejich činnosti, autentičnost jejich marketingových sdělení a sociální odpovědnost.
Zpráva se bude zabývat rozporuplnými chováními generace Z a zaměří se na to, co bylo označeno jako „mezera mezi hodnotami a činy“, což odkazuje na nesoulad mezi ekologicky šetrnými postoji generace Z a jejich skutečným nákupním chováním, které ovlivňují finanční omezení a vliv rychlé módy.
EN
Aktuální novinky