من خلال هذا التقرير البحثي، نستعرض التغيرات في سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم لدى جيل زد فيما يتعلق بالموضة المستدامة. وبما أن جيل زد هو الجيل الأول الذي نشأ رقميًّا، فهو أول جيل يمتلك قوة اقتصادية كبيرة ويتميّز بوعي بيئي عالٍ. وبالتالي، فإن جيل زد لديه الفرصة لتغيير طريقة عمل تجار التجزئة جذريًّا. وتقدّم هذه التحليلة رؤىً حول العوامل التي تحفّز جيل زد على إجراء مشتريات مستدامة، ومن بينها المطالبة بأن تكون العلامات التجارية شفافةً بشأن عملياتها، وأصيلةً في رسائل تسويقها، ومسؤولة اجتماعيًّا.
سيتناول التقرير التناقضات في سلوكيات جيل زد، ويركز على ما أُطلق عليه مصطلح «فجوة القيمة والفعل»، والتي تشير إلى الانفصال بين المواقف الصديقة للبيئة لدى جيل زد وسلوكياتهم الفعلية في الشراء، التي تتأثر بالقيود المالية وتأثير صناعة الأزياء السريعة.
أخبار ساخنة
EN
